河南·汝陽縣杜康村酒泉酒業有限公司


高端白酒為何“退燒”?

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高端白酒作為商品市場和資本市場的佼佼者,一舉一動都被大眾所關注,其價格更像一根敏感的神經牽動著社會輿論。今年春節過后,高端白酒價格一路下行,跌幅從一百元到數百元不等。對此,多家媒體均報道“嚴控三公消費下,高檔白酒價格應聲文章來源華夏酒報下跌”。這個結論并不錯,但細細想來,似有進一步研討的必要。


    第一,高端白酒下跌價格只是零售價或是批發價,企業的出廠價并未下跌。


    第二,高端白酒價格下跌的原因也不能僅僅歸于“嚴控三公消費”,還有經濟增速的放緩、消費淡季的來臨、盲目炒作的降溫、部分游資的撤離、投資增速的趨緩、企業的主動調控(如茅臺自營店的布局)等多種因素。


    不過,“月暈而風,礎潤而雨”。高端白酒價格的下跌給我們敲響了警鐘,酒企應該透過酒價的變化找到其內在的原因,并對自身酒價的走勢給予準確的研判,制定出有針對性、前瞻性的措施。


    高端白酒的價格同其他商品的價格一樣,最終要受市場供求規律的制約。高端白酒的消費渠道大致有三個,一是政務消費,二是商務消費,三是百姓日常生活消費。


    從政務消費領域看,隨著“公款禁買高檔酒”、“公款消費持卡報銷”、“三公支出公開”等規定的實施和社會輿論的強烈關注,高端白酒在該領域的消費必定日益收窄。


    從商務消費領域看,隨著當前“穩增長”系列措施的出臺,新開工項目和固定資產投資將有所增長,商務消費可能隨之增加。但為避免出現效率低下的投資和資產泡沫以及通脹的重新抬頭,“穩增長”政策措施的規模、力度和方向,均明顯不同于2008年底急速推出的以4萬億元投資為代表的一攬子“保增長”刺激計劃。與此相適應,商務消費的增速也不會很大。


    從日常生活消費領域看,除占少數的富裕階層外,廣大消費者極少自飲自用高端白酒,特別是價格飛漲的高端白酒。


    因此,今年高端白酒的酒價走勢不容樂觀。酒企要高度關注市場的變化,見微知著、未雨綢繆,審慎靈活地運用價格手段,促進企業的持續健康發展。


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